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Home > Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter > Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke
Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter |
Elke Theobald; Brigitte Gaiser
Springer Fachmedien Wiesbaden
Brand Evolution: Moderne Markenführung im digitalen Zeitalter
Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke
Authors

Jörg Tropp; Konrad Zerr

ARI Id

1665399903733_6265303

Access

Not Available Free

Pages

183-194

DOI

10.1007/978-3-658-35916-4_8

Chapter URL

https://rd.springer.com/chapter/10.1007/978-3-658-35916-4_8

Table of Contents of Book
Showing 1 to 20 of 47 entries
Chapters/HeadingsAuthor(s)PagesInfo
Front Matter
I-XII
Front Matter
1-1
Marke und Markenführung
Richard Linxweiler; Brigitte Gaiser; Konrad Zerr; Fernando Fastoso
3-29
Strategien der Markenführung
Brigitte Gaiser; Richard Linxweiler
31-49
Markenführungsprozess und Marken-Design
Richard Linxweiler; Brigitte Gaiser; Konrad Zerr; Julia Jähnert
51-74
Aufgabenbereiche und aktuelle Herausforderungen der Markenführung
Brigitte Gaiser; Julia Jähnert; Richard Linxweiler
75-107
Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt
Ulrich Föhl
109-130
Markenrechtliche Aspekte beim eBranding
Joachim Dorschel; Laura L. Stoll
131-149
Front Matter
151-151
Kontextsensitives Marketing zur Steigerung des Value in Context und Herausforderungen für die digitale Markenführung
Konrad Zerr; Richard Linxweiler
153-181
Irrweg Customer Centricity – Skizze eines Auswegs für Marketing und Marke
Jörg Tropp; Konrad Zerr
183-194
Der Einfluss der Digitalisierung auf die Markenstrategie und das Markenerlebnis
Marian Sander
195-212
Das Playbook der D2C-Brands: Die disruptiven Erfolgsmuster einer neuen Markenspezies
Ralph Hübner; Stefan Hövel
213-243
eBranding im internationalen Kontext
Nadine Walter
245-261
eBranding im B2B-Bereich
Markus Koch; Stephan Beck
263-279
Front Matter
281-281
Brand Activism – Wenn Marken gesellschaftspolitisch aktiv werden
Daniela Baumann; Larissa Urbiks
283-305
Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken: Political Branding bei gesellschaftlichen Erwartungen an Unternehmen – von Nachhaltigkeit bis Diversity
Felix Krebber
307-325
Die Digital Brand Experience als zentrales Gestaltungselement der kundenzentrierten Markenführung
Elke Theobald; Mirjam Jentschke
327-345
Experience it – Einzigartige Kundenerlebnisse im B2B-Bereich generieren
Elisa Steinacker
347-367
Chapters/HeadingsAuthor(s)PagesInfo
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